프롤로그
내 보고서는 왜 한 방에 통과하지 못할까? 3

PART 1 기획력 12

CHAPTER 1 기획이란 무엇인가 16
1. 기획 vs 계획, 같은 것일까 다른 것일까? 17
2. 기획은 학문이 아니라 일상이다 24
3. 그래서 기획이 한마디로 무엇이야? 33

CHAPTER 2 기획의 두 가지 유형 36
1. 문제Problem가 문제Important다 38
2. 야누스의 두 얼굴, 문제의 두 가지 유형 42
3. 문제의 유형이 기획의 방향을 결정한다 48

CHAPTER 3 기획의 핵심과 본질 56
1. 문제와 문제점을 구분하지 못하면 보고서가 산으로 간다 58
2. 기획의 꽃이자 키, 문제점 65
3. 첫 번째 질문을 ‘무엇’이 아닌 ‘왜’로 바꾸자 77

PART 2 구상력 83

CHAPTER 4 기획 보고서의 스토리 86
1. 3W 1H, 명분에서 시작해서 실리로 끝낸다 87
2. 가장 보편적이고 타당한 설득 논리, 3W 1H 92
3. 기획 보고서 목차 구성 96

CHAPTER 5 기획 보고서의 세부 내용 98
1. 목적 vs 목표, 목적과 목표의 동상이몽 100
2. 보고서의 몸통, 현황 ? 문제점 ? 과제 ? 실행 계획 112
3. 기대 효과와 장애 요인으로 보고서에 풍미를 더한다 136

CHAPTER 6 기획 보고서의 제목 및 프레임워크 144
1. 보고서의 화룡점정, 제목으로 방점을 찍다 145
2. 기획 보고서, 한 장의 그림으로 정리한다 148
3. 망해 가던 동물원은 어떻게 세계 최고의 동물원이 되었나? 150

PART 3 표현력 155

CHAPTER 7 구조화 표현력 158
1. 구조화인가 비구조화인가, 구조화 사고의 힘 160
2. 구조화 표현의 3가지 패턴: 키워드형, 문장형, 결합형 170
3. 구조화 표현력, 고급 기술 3가지 178

CHAPTER 8 문장 표현력 187
1. 문장의 생명은 정확함에 있다 188
2. 문장은 간결하고 또 간결하게 쓴다 197
3. 문장 부호만 잘 써도 보고서가 간결해진다 204

CHAPTER 9 시각적 표현력 208
1. 도해화 표현으로 상대방의 우뇌를 자극하자 209
2. 본질을 이해해야 표와 차트가 간결해진다 219
3. 보고서 형식도 내용의 일부다 234

에필로그
끝날 때까지 끝난 것이 아니다 242
참고 문헌 및 보고서 246